又一家科技巨頭敲響了警鐘。

周三，蘋果據(jù)報(bào)道已凍結(jié)幾乎所有的招聘，直至本財(cái)年結(jié)束，高通立馬跟進(jìn)這一動(dòng)作。隨后一天之內(nèi)，亞馬遜宣布凍結(jié)招聘，稱未來(lái)幾個(gè)月料將持續(xù)，線上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車企業(yè)Lyft也擬裁員超過(guò)10%......

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前有“業(yè)績(jī)殺”，后有“裁員潮”——事實(shí)上，科技巨頭們的困境不是一朝一夕的結(jié)果，恰恰正是因?yàn)檫^(guò)去長(zhǎng)達(dá)十年的爆炸式增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，科技股本就估值過(guò)高，此番危機(jī)正是市場(chǎng)對(duì)其定價(jià)的重新調(diào)整。

蘋果作為穩(wěn)定市場(chǎng)信心的最后堡壘，其凍結(jié)招聘也間接發(fā)出了警告，沒(méi)有任何公司可以在這場(chǎng)全球逆風(fēng)中高枕無(wú)憂。當(dāng)人們只關(guān)注到未來(lái)爆發(fā)的危機(jī)時(shí)，在此之前，就已經(jīng)有一些細(xì)微的裂縫，蟄伏在人們?nèi)菀缀雎缘牡胤剑j釀著宏觀危機(jī)的發(fā)生要素。

蘋果正穿越周期？

10月下旬，F(xiàn)AAMG相繼披露財(cái)報(bào)，結(jié)果慘烈無(wú)比，帶崩股價(jià)重挫市場(chǎng)信心。在這些科技巨頭接連淪陷之際，蘋果成為了它們之中中支撐市場(chǎng)信心的最后堡壘。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，蘋果公布了截至9月24日的第四財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋果營(yíng)業(yè)收入為901億美元，同比增長(zhǎng)8.1%；凈利潤(rùn)為207.21億美元，同比增長(zhǎng)0.83%。其余四家巨頭也各自公布了盈利情況，但只有蘋果的業(yè)績(jī)得到了算是比較積極的股價(jià)反應(yīng)。

蘋果提供的業(yè)績(jī)指引也基本符合預(yù)期，而亞馬遜等公司則暗示假日季業(yè)績(jī)較疲軟。在一眾不及預(yù)期的科技股財(cái)報(bào)里，蘋果算是交出了一份滿意的答卷。

過(guò)去一個(gè)月，蘋果的股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)好于其大型科技同行——蘋果現(xiàn)在的市值超過(guò)Alphabet、亞馬遜和Meta三家公司市值的總和。

瑞士信貸分析師 Shannon Cross 在上月的一份報(bào)告中表示，蘋果看起來(lái)像是“風(fēng)暴中相對(duì)安全的港口”，能夠抵御經(jīng)濟(jì)衰退。

不，宏觀逆風(fēng)下誰(shuí)也難獨(dú)善其身

盡管這份亮眼財(cái)報(bào)的出爐，讓市場(chǎng)看到蘋果作為全球科技龍頭強(qiáng)悍的市場(chǎng)營(yíng)收能力，但在科技股集體遇冷的情況下，蘋果業(yè)績(jī)要想在下一個(gè)財(cái)季繼續(xù)逆市上升，面前可謂是困難重重。

首先，蘋果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上表示，如果不是美元走強(qiáng)，蘋果的三季度營(yíng)收本該有兩位數(shù)的增長(zhǎng)：

“該季度有超過(guò)600個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)。所以這是很大的（影響）。沒(méi)有外匯的逆風(fēng)，我們本可以兩位數(shù)增長(zhǎng)。”

其次，即使目前維持正增長(zhǎng)出貨量，蘋果的后續(xù)產(chǎn)量可能也不及預(yù)期。10月下旬，研究機(jī)構(gòu) TrendForce 集邦咨詢發(fā)布研報(bào)，預(yù)計(jì)2023年一季度的iPhone產(chǎn)量將從原先的5600萬(wàn)部，降低14%至5200萬(wàn)部。

另外，作為在線娛樂(lè)學(xué)習(xí)需求嚴(yán)重萎縮的反應(yīng)，蘋果第四財(cái)季iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為71.7億美元，同比下降13.06%。

而作為蘋果另一大營(yíng)收支柱，第四財(cái)季的軟件服務(wù)收入192億美元，同比僅增長(zhǎng)5%。這是蘋果服務(wù)增長(zhǎng)曲線繼上季度營(yíng)收下降后再度下滑，5%的增長(zhǎng)幅度不僅低于市場(chǎng)預(yù)期，更是首次跌至個(gè)位數(shù)。

蘋果 CFO Luca Maestri 指出，本次服務(wù)收入減速源于外匯影響，以及數(shù)字廣告和游戲業(yè)務(wù)放緩。而12月季度營(yíng)收增速會(huì)低于8％，Mac 營(yíng)收將同比減少，服務(wù)業(yè)務(wù)會(huì)增長(zhǎng)，但恐怕會(huì)繼續(xù)受宏觀緩解拖累。

去年，蘋果推出了ATT隱私政策（APP Tracking Transparency隱私政策）。在ATT框架下，服務(wù)商需要征得用戶許可，然后才能跟蹤用戶或訪問(wèn)其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（即IDFA），這使得第三方廣告商失去主動(dòng)分析客戶產(chǎn)品偏好的機(jī)會(huì)，也就失去了廣告精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)而失去廣告營(yíng)收的技術(shù)土壤。

面對(duì)增長(zhǎng)危機(jī)，蘋果展開(kāi)了一場(chǎng)自救運(yùn)動(dòng)。在8月份就有媒體報(bào)道稱，蘋果有望更改廣告推行規(guī)則，計(jì)劃將廣告擴(kuò)展到iPhone和iPad等更多領(lǐng)域。而在10月份，蘋果正式給iOS第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)出了通知郵件，表示將在蘋果應(yīng)用商店的“今日”標(biāo)簽，以及在每一個(gè)軟件頁(yè)面窗口底部的“你可能也喜歡”板塊，顯示軟件相關(guān)的廣告。

但分析人士認(rèn)為，單單靠廣告渠道的拓寬和技術(shù)層面的開(kāi)放，恐怕已經(jīng)無(wú)法挽救下墜中的科技巨頭了。

凍結(jié)招聘、裁員、降本增效......

面對(duì)估值下調(diào)、融資困難等挑戰(zhàn)不斷，科技公司只能通過(guò)裁員和凍結(jié)招聘來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷。

樹(shù)大招風(fēng)，在蘋果周三宣布凍結(jié)招聘后，甚至引發(fā)了一小波人員精簡(jiǎn)熱潮：

11月2日周三，媒體援引消息人士報(bào)道稱，蘋果各部門的員工已被告知，公司在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)不會(huì)招聘新員工，公司已“沒(méi)有預(yù)算”來(lái)增加人手。凍結(jié)招聘主要影響蘋果全職員工，持續(xù)時(shí)間可能要等本財(cái)年結(jié)束，即2023年9月。

高通立馬跟進(jìn)，在公布不及預(yù)期的業(yè)績(jī)指引時(shí)同時(shí)宣布，四季度開(kāi)始凍結(jié)招聘。在電話會(huì)議上，高通CEO安蒙表示，半導(dǎo)體行業(yè)正面臨“我們無(wú)法避免”的宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)。

隨后一天之內(nèi)，亞馬遜也宣布凍結(jié)招聘，未來(lái)幾個(gè)月料將持續(xù)；線上支付巨頭Stripe和網(wǎng)約車企業(yè)Lyft擬裁員超過(guò)10%......

事實(shí)上，在今年早些時(shí)候，包括Meta、特斯拉、Rivian、微軟在內(nèi)的科技巨頭都在進(jìn)行裁員。

7月，谷歌母公司 Alphabet 對(duì)外稱其連續(xù)第二個(gè)季度的收益和收入低于預(yù)期。谷歌當(dāng)時(shí)發(fā)起了一項(xiàng)名為“Simplicity Sprint”的項(xiàng)目，旨在向其超過(guò)17萬(wàn)名員工征求關(guān)于如何“更快地獲得更好的結(jié)果”和“消除浪費(fèi)”的想法。谷歌首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 告訴員工，公司將“在今年余下的時(shí)間里放緩招聘步伐”。

微軟也在7月表示將裁減少量員工，重新調(diào)整了業(yè)務(wù)部門和角色。

Meta 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格則對(duì)員工表示，將凍結(jié)招聘、將進(jìn)行人員和團(tuán)隊(duì)重組，并削減成本和轉(zhuǎn)移優(yōu)先事項(xiàng)，全體員工要為今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做好準(zhǔn)備。扎克伯格在7月曾警告說(shuō)，Meta 將“穩(wěn)步減少員工人數(shù)增長(zhǎng)”，并且“許多團(tuán)隊(duì)將縮減規(guī)模，以便我們可以將精力轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域”。

與此同時(shí)，馬斯克入主推特之后開(kāi)啟了一波變革，包括辭退數(shù)位高管和大規(guī)模的裁員計(jì)劃。據(jù)估計(jì)，該公司7500名員工中可能有最多有50%被裁，是其同行中最大裁員規(guī)模。

英特爾在上周曾表示，為了在明年節(jié)省約30億美元，該公司正在裁員并放緩新工廠的支出步伐。英特爾希望到2025年節(jié)省多達(dá)100億美元，這一計(jì)劃受到了投資者的歡迎，投資者在10月28日推動(dòng)該公司股價(jià)上漲超10%。但媒體報(bào)道稱，英特爾的裁員人數(shù)可能達(dá)到數(shù)千人。

全球就業(yè)咨詢機(jī)構(gòu) Challenger Gray & Christmas 周四表示，10月份的裁員公告較去年同期增加48%，且更多裁員可能“正在進(jìn)行中”。

冰凍三尺，非一日之寒

最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

和其他行業(yè)相比，大型科技股對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化更為敏感，特別是利率的調(diào)整，因?yàn)楸姸嗫萍脊拘枰蕾囐J款融資推進(jìn)項(xiàng)目。科技公司也被認(rèn)為是“煤礦中的金絲雀”，能夠較快反映出當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況。

受益于全球貨幣寬松和科技進(jìn)步，美股在過(guò)去十年間經(jīng)歷了超長(zhǎng)牛市。其中，科技巨頭們的表現(xiàn)尤為亮眼，成為了推動(dòng)納指乃至整個(gè)美股不斷走高的“排頭兵”。

疫情爆發(fā)以來(lái)，美聯(lián)儲(chǔ)率先緊急降息，帶動(dòng)全球多國(guó)為提振經(jīng)濟(jì)大放水，低利率環(huán)境更是助推了科技公司的加速繁榮；疫情催生的居家辦公模式對(duì)人們生活方式的轉(zhuǎn)變，也令科技行業(yè)得到機(jī)會(huì)蓬勃發(fā)展。

2021年，F(xiàn)AAMG五家巨頭的總利潤(rùn)達(dá)到了1.4萬(wàn)億美元。最風(fēng)光的時(shí)候，這五家公司幾乎貢獻(xiàn)了標(biāo)普500指數(shù)所有的盈利增長(zhǎng)。

今年以來(lái)的通脹壓力、俄烏沖突、利率上升和經(jīng)濟(jì)衰退警告，接二連三打擊了科技行業(yè)，大型科技巨頭今年以來(lái)市值全線暴跌，幾乎是有史以來(lái)最糟糕的開(kāi)局表現(xiàn)。

（Meta市值今年以來(lái)蒸發(fā)超過(guò)70%）

事實(shí)上，這種暴跌不是一朝一夕、甚至不是一年兩年的短暫逆風(fēng)，恰恰正是因?yàn)槠溥^(guò)去長(zhǎng)達(dá)十年的爆炸式增長(zhǎng)。

分析人士稱，疫情催生的繁榮使科技公司過(guò)度擴(kuò)張、估值大增。可以說(shuō)，這些科技公司是被市場(chǎng)寵壞了。

隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退的浪潮幾乎席卷了每一個(gè)角落，這些昔日的寵兒們成了這場(chǎng)危機(jī)的風(fēng)暴眼，曾經(jīng)賺取的巨額利潤(rùn)“大廈將傾”。

蘋果作為穩(wěn)定市場(chǎng)信心的最后堡壘，其凍結(jié)招聘也間接發(fā)出了警告，沒(méi)有任何公司可以在這場(chǎng)全球逆風(fēng)中高枕無(wú)憂。當(dāng)人們只關(guān)注到未來(lái)爆發(fā)的危機(jī)時(shí)，在此之前，就已經(jīng)有一些細(xì)微的裂縫，蟄伏在人們?nèi)菀缀雎缘牡胤剑j釀著宏觀危機(jī)的發(fā)生要素。

在過(guò)去，科技巨頭們的輝煌已是明日黃花；在未來(lái)，其能否順利乘風(fēng)破浪，只能交給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

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